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Opinión

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Últimamente hacer eventos para las marcas es un deber; no hay ni una que no haga y que no piense en hacer un desayuno, fiesta, lanzamiento, inauguración, etc., etc. Y es súper válido, ya que en verdad armar un desayuno es bastante barato: se invita a 100 personas aproximadamente y la prensa que se logra posterior a este, es súper rentable.

Es ahí donde está la gracia en tratar siempre de innovar, de mostrar algo nuevo, un lugar, una decoración, etc. Hacer sentir a la gente que se invita que el evento está hecho con cariño y con dedicación y que, a pesar de que obviamente a las personas que asistan se les van a sacar fotos sociales, sientan que en verdad lo van a pasar muy bien.

Es por esto que siempre los evento se terminan con un “regalo”. En mi caso -y en mis eventos- siempre tengo regalos para TODOS, y si por alguna razón no puedo regalar zapatos a todos, me las ingenio como lo hice en un evento en el que creé una ruleta que tenía varios regalos entretenidos para que finalmente todos se llevaran algo. Trato de recalcar esto porque me ha pasado ir a eventos en que no todos tienen regalo y donde de repente llega una persona encargada y se acerca a la amiga que esta al lado mío y le pasa algo entre las manos y uno se siente bastante incómoda, porque no sabe qué está pasando hasta que te percatas que es una gift card o algo que le quieren dar a ella y a ti no.

Intenten no hacerlo más, si quieren dar canjes o gift cards hay tantas formas de solucionarlo, como por ejemplo entregar el regalo antes, mandarlo a la casa, esperar hasta que se termine el evento y entregarlos al final a las personas que correspondan, etc.

En verdad, insisto, siempre se agradecen las invitación a los eventos, ya que es entretenido uno lo pasa súper bien y logra ver cosas interesantes de las marcas, pero este punto ha sido algo que me ha llamado mucho la atención últimamente.

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Ya llevo varios meses haciéndome esta pregunta. Esto se debe a que he visto varias marcas a las cuales les tenía un cariño especial debido a que crearon un concepto o alguna imagen o un nuevo posicionamiento y cuando la persona encargada de la marca se fue siento que la marca perdió su esencia.

El primer caso es Miss Triumph:

No sé la historia de esta marca en Chile ni cuánto lleva, sólo sé que hace ya un par de años  una Brand Manager llamada Isa Tapia Montt -excelente profesional- creó un concepto que en Santiago era nuevo, conocido como las embajadoras de Miss Triumph. Me acuerdo que la primera vez que supe de estas embajadoras en donde estaba Fernanda Arrau, Pía Sotomayor entre otras, me pareció extremadamente interesante el contenido que daban de ellas en la página web, ya que no sólo les sacaban fotos bonitas sino que también hacían un video maravilloso en donde cada una de ellas contaba un poco su vida.

Me gustaba este concepto de gente no tan famosa, pero si interesante que contaba de su trabajo, hobbie, etc. Como una marca 100% femenina utilizaba un excelente recurso para dar contenido a su marca de forma sutil. A medida que pasaron los años, la “familia Triumph” fue creciendo y se notaba el cariño que cada una se tenía, a lo mejor no todas eran amigas, pero sí había un lazo especial entre la Isa y sus embajadoras.

El último año me eligieron a mí para pertenecer a esto y me encantó.  Cuando me llegó un mail formal de la Isa invitándome a participar en esto, me encantó la idea de pertenecer a esta familia. No logré participar en tantas cosas debido a que la Isa se retiró de Triumph y ante esto nada volvió a ser lo mismo.

Es ahí donde me pregunto ¿cuánto influye una persona con la marca? Hoy en día Trumph para mí no significa nada, me gusta su ropa interior; si quiero buenos sostenes iría a comprarlos, pero ya no es una marca por la cual antes me camiseteaba y comentaba lo entretenido que era ser parte de eso.

Más allá de lo que me pasó a mí con Triumph, siento que la marca en redes sociales, página web, Facebook, etc. dejó de generar contenido. Dejó de lado el objetivo que creo que la Isa le estaba dando a la marca que era llegar a un segmento más juvenil. ¿Por qué entonces abandonar este objetivo el cual se estaba logrando perfectamente y cambiar radicalmente la comunicación? La verdad es que no tengo respuesta, pero lo que sí se es que la persona -en este caso la Isa- logró que quisiera a la marca y que predominara la persona ante la marca.

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Hoy en día muchas personas quieren trabajar en moda y eso es bueno ya que el mercado se está abriendo para tener diversas oportunidades; por ejemplo en el área de productora de moda hace un par de años atrás estaban solo las “típicas”. Carolina de la Barrera, Tere Concha, Anahi Miralles, entre otras. Pero hoy en día el mercado ha ido cambiando y modificándose han entrado nuevas personas talentosas lo que me parece perfecto, tales como Valentina Ríos, Natalia Schwarzenberg, Trinidad Id, Camila Palacios entre muchas otras.

La verdad es que muchas se preguntan cómo ellas entran a trabajar en editoriales de revistas, es que por lo general son mujeres orientadas a la moda y que constantemente están creando editoriales en conjunto con fotógrafos y maquilladores para mostrarlos a las revistas para lograr entrar en una de ellas.

Es cierto que la rotación de estas no es muy constante, al contrario por lo general es un mercado estático, pero lo bueno es que hoy en día con la tecnología, blogs y páginas, etc. es más “fácil” tener vitrina de los proyectos o cosas que realicen para poder llegar a ser productora de moda.

Eso si un pequeño consejo, si el objetivo es trabajar en “moda” infórmense, indaguen y conozcan bien a las personas que trabajan en este ambiente.

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Últimamente he estado presente en conversaciones sobre los famosos “Twits pagados”; me han preguntado si yo hago eso, si twitteo cosas “pagadas” y exactamente de esto quiero hablar.

Al tener un blog pasan muchas cosas, muchas marcas se acercan a regalarte productos (ojo que no es como que uno es famosa, dejemos en claro que la realidad es un blog). Creo que las personas deben tener criterio al saber elegir con qué marcas trabajar, qué regalos recibir, canjes, etc.

En mi caso nadie me paga por todas las cosas que escribo por twitter (que muchas de ellas son puras leseras); es mas cuando twitteo algo de alguna marca, es porque en verdad me gusta y me han dado un buen servicio o tengo un buen producto. Y hay muchas millones de otras veces que twitteo cosas que me desagradan y marcas que no cumplen con sus respectivos servicios.

Lo más importante es ser fiel a sus creencias y a sus valores, creo que no vendería mi “alma” por algún concurso arreglado o por una crema que no me gusta. Quiero que sepan los que me siguen en twitter que de todo lo que escribo no hay NADA pagado (me refiero a plata de por medio) y si hay publicidad de otras marcas en mis twits es porque, o tengo un canje y me gusta el producto o porque simplemente me nació.

Sé que hay muchos famosos que tienen 123124343 millones de seguidores que les pagan por twittear y me parece perfecto si es que el famoso cree en el producto que le está pagando. Si no es así #fail por la persona.

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